国内品牌如何应对外资冲击和消费者偏见?

外商冲击国外知名品牌如“富士”、“柯达”等通过产品输入和直接在中国开设专卖店，如服装品牌“鳄鱼”和“皮尔·卡丹”，以及食品品牌“伊丝利”和“宝洁”，对中国品牌构成冲击。彩色胶卷和相纸市场尤其受冲击，被外资品牌占据大部分份额。

大多消费者追求的是价格低、品质好、能够表现个性的服装，因此，服装店经营者应从其他方面去控制成本，保证服装品质的优良，并且还要满足现代人喜欢个性化的需求，只有这样，才能在竞争中处于有利地位。

赖阳认为，名创优品还应在保障产品品质上下功夫，避免在品质上出现争议，同时加大研发设计，提高产品的溢价能力；产品也需要不断创新，“如果还停留在前些年对消费者有吸引力的产品结构上，没有进一步突破，消费者也会审美疲劳。” 名创优品财报显示，其核心SKU超过8800个，每隔7天推出大约100个新的SKU。

但伊莱克斯并没有把这些产品全部推进中国市场，只是谨慎地选取了电冰箱作为最具代表性和竞争力的产品推介给中国的消费者，通过其良好的产品形象来完成自己的品牌提升。实践证明，伊莱克斯正是凭借电冰箱这把快刀在强手如林的中国家电市场攻城夺寨，取得骄人的战绩。

国产安全性太差国产喷子经常拿国产不安全来劝退各大消费者，但2020年已经全面进入了信息成熟化的时代了，单单拿合资品牌销量多、概率高来说事，显得不是特别具有说服力。

什么是品牌诉求?

品牌诉求是品牌传达给消费者的核心价值和利益点，它体现了品牌与消费者之间的情感连接和共鸣。简而言之，品牌诉求是品牌想要告诉消费者为什么选择我们的理由。品牌诉求通常围绕品牌的核心特点和优势展开，这些特点和优势可能是产品质量哈哈体育十年运营信誉、创新、可持续性、价格合理性等。

首先，品牌诉求是企业在市场竞争中推广产品或服务的愿望和目标。通过有效的品牌推广，企业可以塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。企业的品牌诉求应与其生产经营活动有利关联，并符合消费者的需求和心理。当消费者对一个品牌产生认可和信任时，他们更倾向于购买该品牌的产品或服务。

品牌诉求：是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂亮但总是缺少些灵气。

品牌诉求是关于品牌精神和品牌内涵的一种责任语言，也就是品牌能够给消费者怎样的利益点或者承诺。品牌愿景，就是企业希望在未来成为的样子，通俗来说，也就是企业发展的最终目标。诉求针对的是产品，而愿景针对的是企业本身。品牌是一个汉语词语，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。此一时期代表性商标的共同特征是充满力量感、刻板、乏味、简洁、对称等。第三阶段：技术性品牌诉求阶段规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。

此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的哈哈体育十年运营信誉，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。此一时期代表性商标的共同特征是充满力量感、刻板、乏味、简洁、对称等。

品牌转换的品牌转换行为分析步骤

1、对于占有较大市场份额的市场领导者来说，鼓励现有消费者持续使用现有品牌无疑是最有利的选择，这样就可以充分地利用现有的优势。市场领导者应该采用各种手段促使消费者从寻找多样性的购买行为转变为习惯性的购买行为。

2、消费者品牌转换行为的成因国外的营销学者MORGAN.M.S 和 DEV.C.S把消费者品牌转换行为的成因归结为以下三方面原因：首先，购买环境。如果消费者在一个特定的购买环境内没有自己习惯使用的品牌，特别是价值较低，购买频率较高的产品，一般而言，就会被动地转换品牌。其次，营销组合要素的影响。

3、创立一个成功的品牌，关键在于明确的路径和驱动因素，以及适时的品牌模式转换，同时，深入剖析品牌案例，不断提炼经验。第2章，深入阐述品牌战略方针的实施过程。这一阶段，我们理解品牌的理论体系，掌握实施策略，强调品牌独特性和差异化的建立，以确保在竞争中脱颖而出。通过实例回溯，巩固理解。

4、三大分析中消费者分析需要掌握消费者行为的过程，分析区域市场目标消费者，区域消费者的特征，消费者购买流程，因此三大分析中消费者分析是分析目标消费者。

戴森吹风机好在哪里

1、戴森吹风机在许多方面都表现出色，优点如下：强大的风力：戴森吹风机配备了高速旋转的数字马达，可以提供强大的风力，使得吹干头发的速度大大提高。负离子技术：戴森吹风机采用了负离子技术，可以在吹风的过程中减少静电，使头发更加顺滑，减少毛躁和打结的情况。

2、吹头发省力戴森吹风机将马达放置在吹风机手柄之中，让整个吹风机中心下移，从吹风机头部转移到吹风机的中心，使吹风机重心下移，利用杠杆原理来减轻人拿吹风机所需的力，就算长时间举着吹风机也不会那么累。

3、不吸入头发 戴森吹风机采用一贯的无扇叶设计，吹发时就算把风筒靠近头发，头发也不会被卷进吹风机里。当然，也就没有头发被烧焦的味道。智能感温 戴森吹风机在靠近头部时不会被烫到，因为戴森吹风机会对温度进行自动调整。

4、三个大的地方可以说让戴森在吹风机世界里面独当一面了，第一个没有噪音，第二个闪亮，第三个有面儿。先来说说第一个吧，现在吹风机动不动就哭泣声贼大，让很多小女孩的心都觉得很烦躁，怎么会这么大的声音呢？吹个头发都感觉自己的耳朵快聋了。

5、功能强大 相比传统吹风机功能上戴森做足了工作，在马达的转速、降噪、三倍气流等方面给予了客户不同的产品体验。设想一下洗完澡后女士头发比较长，要吹干需要一段时间拿着吹风机吹会很累而且噪音很大，吹头发的时候基本也无法跟人说话。

《品牌洗脑》解读

1、品牌洗脑的负面影响 虽然品牌对消费者的影响有其积极的一面，但过度的品牌洗脑也可能带来负面影响。首先，过度的品牌宣传可能导致消费者产生审美疲劳和反感。其次，品牌洗脑可能使消费者失去理性和自主思考的能力，盲目追求品牌和潮流。最后，品牌洗脑还可能加剧社会的不平等现象，使弱势群体更加边缘化。

2、在英国，有一个叫Enough（够了）的反消费主义的运动，去解决过度消费的文化在一定程度上导致很多困扰世界的社会问题，比如贫困、环境破坏甚至社会梳理。

3、《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，比如喝可乐为什么会上瘾板蓝根为什么会在非典流行期大卖直男看到男性裸体时究竟在想什么这些背后都离不开品牌的主动营销，今天就谈谈对常规品牌可能最见效的几个推广手段。